Florin DUMITRESCU

CREZ & CONSUM. Marele jaf postcomunist

Acum un an veniseră mai puţini studenţi decît în anul precedent. Dar și atunci avusesem încă mai puţini participanţi faţă de alţi ani. Încetul cu încetul, cursul meu opţional trecuse de la amfiteatre la săli de conferinţă, apoi la clase de seminar... care și acestea se goleau de la un an la altul. Interesul de acum șase-șapte ani pentru comunicarea comercială virase, ca printr-un degradeu, …

Citeşte articolul

CREZ & CONSUM. Revoluţia frivolă. „Primul Mărţişor liber“ (II)

Piaţa Universităţii este un spaţiu predilect al protestelor şi totodată al şuetelor bucureştene. Război (urban) şi pace (mondenă) – cele două aspecte aparent opuse ale Pieţei (şi ale vieţii din ea) ni se dezvăluie, în anumite momente ale istoriei, ca două vase comunicante. Despre cum, în timpul protestelor din primăvara lui 1990, a fost recuperată dimensiunea carnavalesc-tîrgoveţească a acestui sit urban am scris în Bîlciul …

Citeşte articolul

CREZ & CONSUM. Revoluţia frivolă. „Primul Mărţișor liber“ (I)

Tradiţional, trotuarul din dreptul Universităţii şi piaţeta „Fîntînii de la Arhitectură“ sînt rezervate, la fiecare sfîrşit de februarie, tîrgului ambulant de mărţişoare. Nu este singurul loc din Bucureşti în care mărţişorarii îşi întind tonetele şi îşi organizează bazarul ce debordează de prospeţime primăvăratică şi fantezie, înfruntînd an de an împilările regimurilor politice şi constrîngerile autorităţilor locale. În mod deosebit, mărţişorarii din zona Universităţii sînt anume …

Citeşte articolul

CREZ & CONSUM. Pe ambalaj, dragoste; pe etichetă, interes

Chestie de acum şaisprezece ani. Funcţionara Stării Civile ne încuraja să fixăm data căsătoriei în dimineaţa de 14 februarie: „Știţi, ziua de 14 e mai specială...“. Viitoarea mea soţie şi cu mine ne-am arătat miraţi (deşi ceva-ceva bănuiam...), aşa că funcţionara a continuat: „Atunci se sărbătoreşte Sfîntul Valentin. Ştiţi, în Occident este Ziua Îndrăgostiţilor...“. La pronunţarea cuvîntului Occident, ochii i-au licărit şi glasul i-a tremurat, …

Citeşte articolul

CREZ & CONSUM. Dincolo de gardul vopsit al publicităţii româneşti

Petre BARBU - Primul an de publicitate

Petre Barbu (născut în 1962, la Galaţi) excelează în două domenii diferite, cvasiparalele. Apreciat ca prozator şi dramaturg, s-a bucurat de-a lungul anilor de premii, de cronici laudative şi de prezenţa constantă în repertoriul teatrelor. Cea mai recentă dintre cărţilor sale de ficţiune, culegerea de proză scurtă La capătul liniei (Editura Cartea Românească, 2012), generează încă ecouri. Totodată, Petre Barbu este unul dintre cei …

Citeşte articolul

MUZICĂ. Beethoven cu trio Pro Arte

Sîntem într-un an cu Festival Enescu. Lumea muzicală începe să dea în clocot. Probleme organizatorice imense – Festivalul Enescu a tot crescut şi s-a tranformat într-un soi de mamut muzical, care poate atrage mîndria celor ce scot/obţin fonduri de la Guvernul Romåniei, dar există şi un revers al medaliei, nu-l dezvoltăm aici şi acum –, multe şi importante. Stagiunea instituţiilor muzicale se închide cît de …

Citeşte articolul

„Critica literara nu mai e o teologie“

1. Ca rubricatie jurnalistica, „cultura“ este pusa la noi laolalta cu „divertismentul“, cu „mondenul“ sau, in cazuri mai onorante, cu „educatia“ si „media“. La „cultura“ sint trimisi jurnalistii ucenici, ca sa-si faca mina. A fost si cazul meu in ’87, cind am fost trimis sa tratez subiectul brigazilor artistice studentesti (forme ale disidentei, ca tot veni vorba)... Privita inca separat de restul fenomenelor sociale, cultura …

Citeşte articolul

CULTURA& CONSUM. Dansind cu mopul

Mascote haioase, desenase animate, cintecele usurele... cam astea sint ingredientele de baza folosite in publicitatea pentru produsele de curatenie menajera... Chiar conteaza parerea copiilor in decizia de cumparare a detergentilor pentru suprafete casnice? Nu. Aceste produse, cu publicitatea aferenta, sint destinate adultilor, in special de sex feminin. De ce atunci coregrafia disneyana caracteristica spoturilor? De ce buchetele acelea de flori multicolore si …

Citeşte articolul

CULTURA& CONSUM. Ciocolata si virtutate

In filmul Chocolat, cel in care Juliette Binoche, o metisa cu vocatie de prostituata sacra, converteste un orasel de bigoti francezi la hedonism, simburele intrigii consta in interdictia de a minca ciocolata in postul Pastelui. Un drog, in stare sa-i atite si pe sfinti; o potiune a dezmatului, mai carnala decit carnea si, totusi, mai distilata ca alcoolul; o adevarata otrava pentru omul virtuos... – …

Citeşte articolul

CULTURA & CONSUM. Un spot pe propria piele

Vara indiana intr-o cursa Budapesta-Venetia. Trenul trecuse de vama sloveno-italiana si se indrepta spre Triest. Printre razletii pasageri italieni se evidentia un tinar „alternativ“, cu cercel in nas si cu haine cam stridente, care se fitiia prin vagon cu un catastif in mina, parind sa caute pe cineva anume. Ii evita pe albanezii si pe romanii care, odata depasita granita, se pornisera sa racneasca in …

Citeşte articolul

CULTURA & CONSUM. Instructie versus distractie

Se intimpla in anii ’90. O multinationala a dulciurilor scotea pe piata un nou produs pentru copii. Lucram si eu la campania de lansare. Tincii – ni se trasau directivele strategice – trebuiau nu numai cuceriti prin gustul nemaipomenit al dulciurilor, ci de-a dreptul „fidelizati“, facuti adica sa fie dependenti de marca respectiva, prin anumite trucuri ce nu au direct de-a face cu calitatea produsului. …

Citeşte articolul

CULTURA & CONSUM. Petrecania scolii

Unii dintre noi or fi vazut de curind la telejurnal imaginile acelea cu directoarea de liceu petrecareata care dansa la serbare cu elevii... Cine a ratat inceputul relatarii a putut crede ca e vorba de o petrecere privata ceva mai deocheata. Era chiar genul acela de inregistrare home video care te duce reflex cu gindul la incalcarea intimitatii. Ei si, ce daca il dezbraca pe …

Citeşte articolul

CULTURA & CONSUM. Sub-cuvintele

La o editie de anul trecut a emisiunii Marca inregistrata, tema centrala era grupul Vacanta Mare. Discutia pleca de la reclamele pe care Mugur & Radu le facusera pina atunci si ajungea la generalitati cum ar fi inevitabila „ce parere aveti despre umorul de tip Vacanta Mare?“, intrebare pusa mai multor oameni din industria publicitatii. Si cum la capitolul asta raspunsurile erau unanim defavorabile, realizatorii …

Citeşte articolul

CULTURA & CONSUM. Obrocul bine temperat

Toiul anilor ’80. Concert cu Timpuri Noi la Sala Preoteasa. Aparitie complet OZN-ista fata de tot ce se intimpla pe atunci la noi. Muzica super-occidentala (intre Nina Hagen si Billy Idol, intre Simple Minds si U2 – care, pe vremea aceea, inca nu devenisera mainstream), prezenta scenica provocatoare, cu freze impecabile, manusi albe si cravate ironice. Texte virulente tocmai prin platitudinea beatica („Totul este per-fect, …

Citeşte articolul

CULTURA & CONSUM. Da-i cu bere, da-i cu vin…

Intre beri si vinuri se duce de multa vreme un razboi: un razboi nemilos, un razboi mondial, un razboi de marketing care, iata, s-a extins si la noi in tara. La inceput erau mici ambuscade la nivel de public relations, pe care observatorii culturali atenti si le amintesc: „Specialistii japonezi au descoperit ca vinul prelungeste viata si berea inhiba nu stiu care hormoni“... si, in …

Citeşte articolul

CULTURA& CONSUM. Pai tara mea i-un sprit de vara…

Era acum un an. Eram pe micul ecran, eram in direct, eram in plin talk-show cu unul dintre acei realizatori ce se autodefinesc mari tartori ai opiniei publice, intr-o discutie „isteata“ despre publicitate – cind am avut deodata revelatia unei realitati, una mai putin evidenta pentru tot romanul, dar cunoscuta pesemne de unii oameni de marketing: desi e o mare consumatoare de publicitate la bere, …

Citeşte articolul

CULTURA& CONSUM. Eros contra lui Domestos

Pe vremea lui Ceausescu umbla un banc cam vulgarut despre cum au reusit romanii sa vinda o multime de automobile Dacia la un mare tirg international: cica in fiecare masina se afla cite o gagica dezbracata care le striga vizitatorilor: „Ia d-acia! Ia d-acia!“... Oribil, nu? Ei bine, cam pe acest principiu functioneaza o mare parte a publicitatii „sexy“, adresate mai ales barbatilor… Ideea …

Citeşte articolul

CULTURA& CONSUM. Pe-un picior de extended play…

Ne-am putut lamuri saptamina trecuta despre cum a reusit show-biz-ul romanesc, prin oferta duetului André, sa ii lanseze pauperului public autohton un pachet de stimuli indeajuns de ambiguu, de „generalist“, incit sa poata impaca pornirile reprimate ale diferitelor generatii (si sa-si asigure astfel un portofoliu suficient de fani platitori). E cazul sa studiem si o alta strategie de piata, care si-a dovedit de curind eficienta: …

Citeşte articolul

CULTURA& CONSUM. André in pauza si-un Mos la andropauza

Cind, acum citeva saptamini, marile ziare ne propuneau ca scoop cu litere de-o schioapa fuga de acasa a unei cintarete abia trecute de pragul majoratului, unii dintre noi i-or fi reprosat, ca de obicei, presei dimbovitene desertaciunea; dar, pe ascuns, or fi devorat cu nesat birfa de prima pagina a lui romanache. Acum cazul roscatei de la André s-a clasat; interesul public pentru „cintareata lu’ …

Citeşte articolul

PUBLICITATE. Full Monty pe spalate… si-nghetate

Rezumat al episoadelor de peste vara. Dezgolirea lui Osvaldo, cea prilejuita de relansarea detergentului Bona, a aparut la ceva vreme dupa Full Monty, in plina voga (acum si in Romania!) a spectacolelor de striptease masculin. Mai vechiul spot cu studenta la belle-arte care isi excita fara voie modelul de la ora de nud masculin cu mireasma de Impulse – se stie – e consecinta democratizata …

Citeşte articolul