Florin DUMITRESCU

PUBLICITATE. Adevarul e gol, amagirea e plina

In principiu, ramine stabilit ca pe vremea lui taica Ogilvy. Goliciunea in publicitate este perfect cuser atunci cind ilustreaza beneficiile cosmetice sau fiziologice ale unui produs si, dimpotriva, dubioasa, prezumtiv amagitoare, atunci cind face un colaj pur si simplu decorativ unor propuneri de vinzare ce n-au nimic in comun cu sfera corporala. Cu alte cuvinte: imaginile de femei goale functioneaza in reclamele pentru femei ca …

Citeşte articolul

PUBLICITATE. Tadam! In scena intra Adam (II)

S-a vazut deja: ideea folosirii striptease-ului in context intim-conjugal, pentru a recomanda un produs menajer, nu e inventia celor de la Bona. Numai ca ei i-au rafinat la maximum executia si au indreptat-o inspre acel domeniu care constituia indeobste polul plictiselii in publicitate: detergentii… Se pare ca initiatotorii acestei dragalase “poante

Citeşte articolul

PUBLICITATE. Tadam! In scena intra Adam (I)

La vremea aparitiei spotului Impulse cu masinile tamponate, cel in care fata soferita studia libidinoasa posteriorul baiatului aplecat peste capota, subsemnatul se grabea sa semnaleze – pe atunci in Dilema – o cotitura ideologica, pe care o socotea pe atunci importanta, deopotriva pentru pozitionarea marcii, cit si pentru moravurile vremii. Erau amintite campaniile din anii ’80, in care deodorantul cel intepator ii intorcea din drum …

Citeşte articolul

PUBLICITATE. Un Eden unde Eva a fost prima

Aviz domnilor: daca vedeti vreodata anunturi publicitare cu femei, mai mult sau mai putin dezbracate, intinzindu-se pe caroserii de masini, tavalindu-se printre aparate electronice, mingiindu-si zonele erogene in timp ce beau vreo licoare, alcoolica sau nu, fiti pe faza! E ceva nu tocmai in regula cu acea marfa; ceva ce vi se ascunde in spatele unor atragatoare forme feminine; ceva ce altfel vi s-ar parea …

Citeşte articolul

PUBLICITATE. Costumul lui Adam mulat pe Eva

Sintem deseori tentati – unora din noi chiar le face placere – sa vinam inabilitatile din reclame; e mai ales cazul spoturilor TV, atit de inoportune, dar vai, atit de indispensabile, din moment ce-ntrerup filmul, tocmai pentru a-i finanta practic difuzarea... Artele „nobile dar scapatate“ i-or mai suporta pe criticii lor impresionisti, naraviti in a arbitra eleganta unor tot mai inefabile haine-mparatesti. Cronicarul publicitatii e …

Citeşte articolul

PUBLICITATE. Hagiologii (II)

Remarcam data trecuta ca sportivii ilustri fac astazi reclama tot mai multor marfuri. Pina mai ieri doar echipamentele sportive aveau parte de testimonial-uri cu vedete ale sportului. Pina mai ieri, publicitatea de profil era un soi de explicare a performantelor atletice ale sportivilor prin performantele tehnice ale vreunor tenisi; iar valorile tipic sportive erau impartasite cu valorile marcii: cum s-o uitam pe Graff incaltata cu …

Citeşte articolul

PUBLICITATE. Hagiologii (I)

Pe de o parte, un joc e mai mult decit un joc. Este istorie concentrata; este actiunea destinului la dimensiunea perceptiei noastre; este morala transpusa in coregrafie. De ce ne miram ca microbistii romani fac atita metafizica pe urma ispravilor nationalei? Membrii ei sint mai mult decit niste sportivi cu pasaport romanesc; ei ne sint ambasadori, campioni, esantioane reprezentative. Ei sint totuna cu noi, in …

Citeşte articolul

PUBLICITATE. Vraciul si cirmaciul

In Bucuresti, turul II al localelor 2000 a fost, dincolo de confruntarea a doua oferte de administrare, o confruntare a celor doua mari directii de comunicare politica: una linistitoare, paternalista, predominant emotionala, menita sa-i aminteasca bucuresteanului, asemeni unui fiu ratacitor, in ce parte poate regasi confortul, siguranta, protectia; cealalta, dimpotriva, „isteata“, solicitanta, predominant rationala, cu intentia de a-l smulge pe bucurestean din apatia acumulata-n ultimii …

Citeşte articolul

PUBLICITATE. Conu’ Chirita in balon (II)

O capcana pentru analistii papa-burse din presa dimboviteana a fost sa admire „profesionalismul“ si „caracterul occidental“ al campaniei candidatului Chirita; sau poate doar un truc justificativ, pentru a putea din nou deplinge imaturitatea poporului roman, care iar n-a inteles mesajul etc. Nimic mai amagitor ca atari observatii, decit poate campania propriu-zisa. E ca si cum ai zice ca American-Cola de la Rieni e bautura americana: …

Citeşte articolul

PUBLICITATE. Conu’ Chirita in balon (I)

Acum citiva ani apareau in Bucuresti celebrele panouri „ciuntite“ ale Assos-ului: doar doua-trei litere din logotip, si nici alea intregi, asezate cit mai cis, cit mai insolit, cit mai neregulat. Sint greu de uitat acele „ASS, SSO“ etc., labartate oblic pe zidurile orasului, in aparenta misterioase, in realitate atit de familiare… Cu economie de elemente grafice, tutungiii de la Egee isi comunicau nu doar …

Citeşte articolul

PUBLICITATE. Trei pastise si-o gogoasa

Exista printre noi, observatorii culturali, multi telespectatori cu sensibilitate postmoderna, al caror suflet va fi vibrat la difuzarea, si pe posturile noastre, a unor reclame ce pastiseaza la rindul lor alte reclame. Academia Catavencu s-a relansat anul trecut cu o parodie la spoturile pentru detergenti, o “speciala

Citeşte articolul

PUBLICITATE. Coregrafii si masinarii alogene

De ce sa ne aducem aminte, asa cum am facut data trecuta, de spotul cu falsul karaokangiu din baie? Promotia a trecut de mult. Spotul – multi dintre noi l-au si uitat; ba multi nici nu l-au bagat de seama. Tocmai de aceea, pentru ca a fost perceput cel mult ca o bizarerie, ca o umplutura in programul TV. Si apoi, pentru ca aceasta reclama …

Citeşte articolul

PUBLICITATE. Un celular ca un ogar…

Un barbat face karaoke-n baie, in fata oglinzii… Ba nu: se preface ca face karaoke, de fapt cinta banda si el doar se maimutareste-n timp ce se barbiereste cu aparatul electric… Ba nu: se preface ca se barbiereste, de fapt el vorbeste la un telefon mobil pe care-l tine in chip de aparat de ras, tinut la rindul lui in chip de microfon… Ba nu: …

Citeşte articolul

PUBLICITATE. Trenul galben cu cai pe pereti

Metroul bucurestean nu-i tocmai tren de placere. Iar o calatorie prin strafundurile metropolitane nu prea aduce-a promenada. Dimpotriva. Metroul sufoca, apasa, deprima. Printre bolile profesionale de care sufera impiegatii Metrorex-ului se numara, poate inaintea celor strict fizice, afectiuni psihice precum depresia si claustrofobia. In ce-i priveste pe utilizatorii constanti ai metroului, nici ei nu debordeaza de fericire atunci cind ii coboara zilnic scarile. E fapt …

Citeşte articolul

PUBLICITATE. Banii vorbesc… mai multe limbi

Cine merge la turci e impresionat, printre altele, de talentul negustorilor locali de a-si vinde marfa. E adevarat, prospectele turistice nu contenesc s-o spuna: pentru turc, precupetia este un mod de cunoastere a Celuilalt, tocmeala e o conceptie despre lume si viata, iar comertul cu marfa e un comert cu spiritul – toate lucruri adevarate si, pe cit se pare, valabile si pentru alte neamuri …

Citeşte articolul

PUBLICITATE. Capul se misca dupa cum vrea gitul

Gata cu istericalele in reclamele pentru detergenti! Chiar daca-i vorba de cea mai “buna afacere!!!

Citeşte articolul

PUBLICITATE. Un spot pe propria piele

Se intimpla asta-toamna, intr-o cursa Budapesta-Venetia. Trenul trecuse de vama sloveno-italiana si se indrepta spre Triest. Printre putinii pasageri italieni se evidentia un tinar “alternativ

Citeşte articolul

PUBLICITATE. Nu-i adevarat, dar m-a convins!

Dupa cum inspiratii cititori ai rubricii de fata au putut constata, ultimele episoade au fost dedicate asa-zisei “moralizari

Citeşte articolul

PUBLICITATE. Invazia din vaza

De la o vreme se da pe post reclama la un sampon care-i scoate frunze-n cap unui baiat. Nimic morbid, dimpotriva: sint frunze fermecate, care dispar la fel cum au rasarit – cu o pirueta a tinarului; sint frunze simbolice, care evoca parfumul si prospetimea naturii si care, in plus, ii dau junelui dansator inconjurat de adoratoare alura unui Bacchus in plina procesiune. Sint aceleasi …

Citeşte articolul

PUBLICITATE. Fantoma din ambalaj

Se stie, nu-i asa?, definitia whisky-ului Ballantines… Inspiratie… Asa zice sloganul, asa vor sa zica si imaginile video sau tiparite: “Ballantines/Inspiration

Citeşte articolul